Vendiendo cine de autor en la era digital: la campaña del 63 FICX
El desafío: transformar el prestigio cultural en venta de entradas
El Festival Internacional de Cine de Gijón (FICX) es un referente cultural. Sin embargo, el cine de autor compite en un entorno digital saturado. El reto principal era claro: diseñar una campaña de tráfico web enfocada 100% en la venta de entradas, optimizando el presupuesto para alcanzar a una audiencia específica y, a la vez, joven.
La solución «cobarde» era un anuncio genérico. Nuestro enfoque fue la inteligencia de datos.
El enfoque estratégico: inteligencia de datos, no solo anuncios
Aplicamos nuestro Pilar Estratégico. Asumimos la gestión completa de la campaña publicitaria en Facebook, Instagram y YouTube Ads. Con las creatividades aportadas por el FICX, nuestro trabajo fue ser el «cerebro» detrás de cada euro invertido.
Nuestra estrategia se basó en la optimización y la micro-segmentación:
- Cirugía de Audiencias: Definimos audiencias optimizadas por intereses (cine, cultura) y geografía (Asturias y comunidades limítrofes), priorizando Instagram para conectar con el público más joven.
- Campañas Múltiples: En lugar de un solo anuncio, lanzamos cuatro campañas simultáneas (para secciones, venta general, programa y spot en YouTube) para atacar diferentes fases de la decisión de compra.
- Optimización en Tiempo Real: Monitorizamos la campaña diariamente y usamos un remanente presupuestario para reforzar la venta de películas específicas que necesitaban un impulso extra.
El resultado: una campaña de tráfico eficiente
El resultado fue una campaña de publicidad digital de 25 días diseñada no para «gustar», sino para «convertir», llevando tráfico cualificado directamente a la venta de entradas de la web del FICX.
Es la prueba de que la estrategia digital, la monitorización constante y la redefinición de objetivos son las mejores herramientas para asegurar el éxito de un evento cultural.
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