Rompiendo barreras: la campaña digital inclusiva del Festival Fiasco
El desafío: amplificar lo alternativo y normalizar la inclusión
El Festival Fiasco, organizado por Los días felices y El Cohete, es un referente del pensamiento crítico y la cultura alternativa. El reto de esta edición no era solo llenar el aforo, sino comunicar actividades de alta sensibilidad social: un Taller de iniciación al Braille y el taller de cuerpo y movimiento de Costa Badía. La solución «cobarde» habría sido una campaña genérica de «compra tu entrada». Nuestro enfoque fue tratar la inclusividad no como un nicho, sino como el cabeza de cartel.
La estrategia de valores: segmentación con propósito
Aplicamos nuestro Pilar Estratégico a la publicidad en Meta Ads (Instagram y Facebook). Entendimos que para llenar estos talleres no necesitábamos «tráfico masivo», sino «conexión emocional». Colaboramos con el equipo de Comunicación de FIASCO, diseñando una arquitectura de campaña dividida en tres líneas de impacto:
- Campaña de programación general: Enfocada en el público cultural de Asturias, vendiendo la narrativa del «Fiasco» como espacio de reflexión.
- Micro-segmentación inclusiva (Braille y Costa Badía): No lanzamos estos anuncios al vacío. Segmentamos quirúrgicamente para encontrar a personas interesadas en la diversidad funcional, la performance, la accesibilidad y el activismo social.
- El mensaje como filtro: Usamos las creatividades para educar al algoritmo. Convertimos los anuncios en una declaración de intenciones: la cultura o es para todos, o no es cultura.
El resultado: las salas llenas, el mensaje entregado
El éxito no fue solo agotar las plazas de los talleres. Fue demostrar que existe una audiencia vibrante y comprometida esperando propuestas culturales inclusivas. Esta campaña reafirma nuestra filosofía: la publicidad digital, cuando se gestiona con valores, es una herramienta poderosa para la cohesión social.
La prueba: impacto visual
